À quoi sert une identité visuelle ?

En tant que Brand Designer à mon compte depuis plusieurs années, j’ai encore souvent la question fatidique :

“Bonjour, combien prenez-vous pour un logo ?”

Lorsque je commence à expliquer à mes prospects que je ne réalise pas la prestation de logo uniquement, ils sont surpris. Quand je leur explique pourquoi, souvent ils comprennent et me remercient : tout simplement car cela n’aura presque pas d’impact sur leur image de marque, leur communication et le développement de leur entreprise. Je préfère donc les éconduire plutôt qu’ils ne soient pas satisfaits du résultat !

Une identité visuelle, c’est quoi exactement ?

On se perd parfois dans les mots : logos, identité visuelle, identité de marque, image de marque

Une identité visuelle, c’est tout simplement l’ensemble des éléments visuels qui permettent d’identifier une marque.

Elle doit permettre au consommateur de reconnaître la marque en un seul coup d’oeil : pensez à Hermès, Coca-Cola, Facebook… Vous voyez, maintenant ?

Chez Vannier Studio, l’ensemble de ces éléments est travaillé pour développer l’identité visuelle : tableau d’inspiration ou moodboard en anglais, palette de couleurs, logo principal avec ses déclinaisons, logo secondaire avec ses déclinaisons (nous expliquerons cela lors d’un prochain post), associations de typographies de communication, et 3 éléments graphiques au choix, print ou digital. Car oui, l’identité visuelle doit être présente sur TOUS tes supports de communication.

D’accord, c’est pour me faire reconnaître, mais à quoi ça sert concrètement ?

Laisse moi te montrer ce post Instagram que j’ai posté il y a quelques temps sur mon compte et qui a eu beaucoup de succès. Et pour cause, il est très parlant.

Ton identité visuelle inspire confiance et te permets d’être rémunérée à ton juste prix

Chacun son métier. Il y a peu de chances qu’une personne novice qui n’a aucune connaissance en stratégie branding et en graphisme sache réaliser une identité visuelle professionnelle, et c’est normal. Il y a beaucoup d’éléments qui rentre en jeu : quels formats utiliser et quels logiciels ? Quelles couleurs me correspondent ? Quel style de logo choisir, et d’ailleurs comment réaliser ce logo ?

Tu l’as sûrement déjà remarqué sur certains de tes concurrents : une identité visuelle de pro, ça se remarque ! En tant que client, tu te dis directement que l’entreprise a investi, qu’elle est peut-être installée dans son activité depuis longtemps, ou qu’elle est là pour durer. Bref, c’est peut-être inconscient mais une identité visuelle bien faite = une entreprise qualitative.

Cette confiance que tu vas gagner instantanément chez tes clients, va te permettre de les faire passer à l’achat, mais aussi de te faire payer au prix que tu mérites : c’est l’exemple du post Instagram. Combien sommes-nous à bien vouloir mettre 7 euros pour un café Starbucks, alors que cela nous semblerait hors de prix dans le bar du coin ?

Oui, l’identité visuelle te permet d’augmenter ta valeur perçue, de monter en gamme, et de proposer le prix qui te semble juste, sans que le client rechigne.

Ton identité visuelle te permet de choisir ton client et de l’attirer

Je vais te donner l’exemple de mon entreprise, Vannier Studio, pour ce point. Mon identité visuelle est à mon image et à l’image de ce que j’aime dans mon quotidien : le minimalisme, les couleurs épurées et claires… Avec cette identité visuelle, j’attire un profil client très particulier : les femmes entrepreneuses, qui ont le même sens de l’esthétisme que moi, et donc qui me ressemble forcément un peu aussi !

De ce fait, j’attire 9 fois sur 10 des clientes qui sont en accord avec ma vision et mes valeurs, ce qui me permet d’avoir très peu souvent des différences d’opinions lors des collaborations.

Prenons maintenant l’exemple d’un photographe : entre une identité visuelle noire et blanche, très épurée, aux traits très strictes versus une identité visuelle chaleureuse aux traits ronds dans les tons jaunes/orangés, penses-tu vraiment qu’il attirera le même type de client ? Peut-être que les marques de modes contacteront plus facilement le premier, tandis qu’une marque de smoothie contactera plus facilement le deuxième. C’est un raccourci, mais tu vois l’idée !

Tu peux donc choisir ton client idéal, et l’attirer à toi grâce à ton identité visuelle..

Ton identité visuelle te permet de te démarquer

Ton identité visuelle et tous les éléments que tu vas créer autour vont permettre de faire le lien instantanément entre ta marque et l’esprit de tes consommateurs : comme le rouge Cartier, par exemple. C’est pourquoi il est très important de savoir bien l’utiliser et de la développer sur tous tes supports de communication physiques et digitaux : de la carte de visite en passant par ton site web, tes réseaux sociaux, ta signature e-mail… Quand tu t’adresseras à tes clients ou tes prospects, ils sauront directement qui leur parle et surtout ils se rappelleront de toi

De ce fait, elle te permet d’exprimer ta personnalité et ton style, ce qui te démarquera forcément de tes concurrents car oui, tu es unique , et il faut le montrer !

Alors, tu penses toujours qu’un logo uniquement, c’est suffisant ?

Si tu souhaites que l’on échange pour la création de ton identité visuelle, tu peux découvrir mes accompagnements et me contacter pour que nous puissions en discuter.